5 огромни предизвикателства пред Apple тази година

Проблеми с продажбите в Китай. Патентни каузи в Съединени американски щати. Зад в генеративния AI. Остават единствено няколко седмици до 2024 година и идната година на Apple е осеяна с проблеми.

Пороят от провокации на софтуерния колос визира доста елементи от цялостния му бизнес. Само предходната седмица Microsoft зае мястото на Apple като най-ценната обществено търгувана компания, откакто изоставаше зад производителя на iPhone през по-голямата част от последното десетилетие. Покачването на акциите на Microsoft се дължи значително на ранните и огромни залози върху генеративния изкуствен интелект, област, в която Apple значително остана безмълвна.

Но някои анализатори считат, че компанията ще може да се ориентира през възходящите минни полета през цялата година.

„ Като Apple, която към момента е най-голямата компания в света по пазарна капитализация, сигурен съм, че ще направи всичко допустимо, с цел да минимизира въздействието на тези проблематични области “, сподели Дейвид Маккуин, анализатор в ABI Research. „ Той към момента ще има извънредно лоялна база от консуматори, тъй че цената на марката, известността и качеството да не бъдат компрометирани. “

Ето по-отблизо какво следва за Apple:

Проблеми в Китай

Едно от най-големите трудности на Apple тази година ще бъде оправянето с пазара в Китай, втората по величина стопанска система в света.

Компанията се бори да притегли клиенти на iPhone в страната след стартирането на извънредно сполучливия смарт телефон Mate 60 Pro на Huawei. В неочакван ход Apple неотдавна предложи краткотрайни отстъпки за своите iPhone и други артикули в Китай, като понижи цените с към $70 за iPhone. (Mac и iPad също бяха мощно намалени). Нормално е други продавачи, които носят артикули на Apple, да понижат цените, само че самата компания рядко предлага отстъпки.

Този ход повдигна вежди за това какъв брой добре се показва iPhone на един от най-критичните пазари на Apple, който докара до към 20% от продажбите на компанията предходната година. Неотдавнашен отчет на Ройтерс означи, че продажбите на iPhone в Китай са спаднали с 30% през първата седмица на годината на фона на напън от съперника Huawei.

Дан Айвс, анализатор от компанията за пазарни изследвания Wedbush, назова Китай по едно и също време най-голямото предизвикателство и опция за Apple. Въпреки възходящата конкуренция, той сподели, че Китай има към „ 100 милиона iPhone в прозореца на опция за надграждане “.

Продължаваща патентна битка

Един от най-популярните артикули на Apple, Apple Watch, сега остава неразрешен в Съединени американски щати, защото един от най-важните патентни разногласия от много време насам продължава да се разпростира.

Миналата седмица федерален апелативен съд на Съединени американски щати възвърне възбраната за някои от по-премиум версиите на Apple Watch. Apple изиска прекъсване на възбраната, до момента в който обжалваше решение на Комисията за интернационална търговия на Съединени американски щати, което влезе в действие предишния месец. Тази заповед на ITC попречи на Apple да внесе Apple Watch Series 9, Apple Watch Ultra 2 и други по-нови модели в Съединени американски щати, защото беше в нарушаване на патента за пулсов оксиметър на здравната компания Masimo.

Apple продаде 49 милиона смарт часовника през 2022 година и към 26,7 милиона през първите 9 месеца на 2023 година Въпреки че възбраната евентуално ще повлияе на резултатите от продажбите, Jitesh Ubrani – проучвателен управител във компанията за пазарни изследвания IDC – сподели, че репутацията на Apple също е застрашена.

„ Не наподобява добре “, сподели той. „ Възможно е да има влияние върху продажбите през първото тримесечие на идната година, само че в последна сметка никой не желае да бъде заловен в нарушаване на патенти. “

Не е ясно какъв брой дълго ще продължи разногласието или дали Apple ще позволи делото.

Стъпка обратно от генеративния AI

Големите софтуерни компании, в това число Microsoft, Meta, Гугъл и Samsung, не престават да внедряват генеративни AI функционалности в своите услуги, компютри и смарт телефони. Apple обаче значително мълчи по тематиката.

Говори се, че компанията ще показа нови функционалности на Siri, захранвани от AI, в изданието на iOS 18 по-късно тази година. Някои генеративни AI функционалности на устройството също могат да станат извънредни за моделите iPhone 16, частично с помощта на неговите персонализирани чипове.

Но нововъведенията на AI във водещите смарт телефони не са напълно нови. Най-новата гама Pixel 8 на Гугъл, която започва през октомври 2023 година, към този момент има доста AI функционалности, а гамата Galaxy S24 на Samsung, която излиза на пазара по-късно този месец, включва принадлежности, задвижвани от AI, като превод в действително време, генериращо, задвижвано от AI търсене и обновени функционалности за редактиране на фотоси.

Стремежът към AI е част от по-големите старания на производителите на смарт телефони да се разграничат на пренаселения пазар и да разсънят неспокойствие там, където нововъведенията значително са в застой през последните години.

Въпреки че е малко евентуално потребителите да преминат към други марки особено за функционалностите на AI, хората в последна сметка ще стартират да чакат Apple да даде сходни или по-разширени функционалности.

Това не е първият път, когато Apple изостава в нововъзникващи области, като 4G, 5G и сгъваеми екрани – нито една от които не аргументи обилни неуспехи.

Маккуин сподели, че макар че съперниците на Apple, а точно Samsung, ще имат право да се хвалят и „ ще могат да посочат тази уязвимост на AI “, той се усъмни дали клиентите в действителност знаят какво получават с AI на устройството и за какво си заслужава надстройка.

В същото време приемането на iPhone остава мощно. Фирмата за пазарни изследвания IDC неотдавна разгласява данни, които разкриват, че Apple изпревари Samsung в доставките на смарт телефони през последното тримесечие за първи път.

Притеснения по отношение на приходите

Натискът върху Apple е да усили продажбите в другите си продуктови категории. През ноември Apple регистрира спад на продажбите на годишна база за четвърто следващо тримесечие, борейки се по-специално с продажбите на Mac и iPad. Приходите от iPhone обаче са нарастнали с 3% до 43,8 милиарда $.

Все отново Barclays намали рейтинга на акциите на Apple по-рано този месец, базирайки се на разочароващите продажби на iPhone 15 в Китай и смекченото търсене на най-новия iPhone. Следващото потомство iPhone 16, което би трябвало да излезе по-късно тази година, също се чака да има единствено постепенни надстройки.

Apple също е изправена пред провокации към идното стартиране на слушалките Vision Pro, което ще бъде най-рискованото стартиране на продукта от години. Компанията ще би трябвало да потвърди устройство, което съчетава както виртуална действителност, по този начин и добавена действителност, технология, която наслагва виртуални изображения на живо